Demna Gvasalia dekonstruerer Guccis historie i ny utstilling

Demna Gvasalia omskriver Guccis historie i et «museenes museum». I en ny utstilling forteller den kreative direktøren for det florentinske merket motehusets historie, ikke som en lineær kronikk, men som en mangfoldig nytolkning mellom nåtid og minner.

Med utstillingen «Gucci Storia» i Palazzo Gucci skaper han et «museenes museum», meddelte Gucci på onsdag. Han benytter et konsept som er mer iscenesatt enn arkivert. Rommene følger ingen klassisk dramaturgi, men ligner en sekvens av kuraterte perspektiver – fra et portrettgalleri og en hyllest til florentinsk tekstilkunst, til et kuriositetskabinett som dykker dypt ned i motehusets arkiver.

Selve bygningen blir en metafor. Vandringen gjennom palasset gjenspeiler, ifølge pressemeldingen, en spasertur gjennom byen og skaper en dialog mellom sted og identitet. Firenze fremstår ikke bare som et geografisk opphav, men som et levende resonansrom for motehusets DNA, som er i stadig endring.

I tråd med dette regnes Palazzo della Mercanzia, der Palazzo Gucci ligger, som det historiske hovedsetet for motehuset grunnlagt av Guccio Gucci i 1921. Palasset har også tidligere fungert som en scene for tidligere designeres skiftende kreative signaturer. Med «Gucci Storia» når denne tradisjonen en ny dimensjon, ettersom historien ikke lenger bare synes utstilt, men dekonstruert og satt sammen på nytt som en fortelling om et motehus som stadig gjenoppfinner seg selv.

Mens utstillingen utfolder seg i de øvre etasjene, kombinerer første etasje kommersielle og kulinariske opplevelser – fra en boutique og en cocktailbar til stjernekokken Massimo Botturas Gucci Osteria.