Velstående forbrukere anser pels og eksotisk skinn i mindre grad som luksus

En pelsjakke eller en veske av krokodilleskinn har lenge blitt ansett som den ‘ultimate luksus’. Ny forskning fra Collective Fashion Justice (CFJ) tyder på at dette bildet ikke lenger stemmer.

I rapporten ‘Wildlife Exploitation is Not Luxurious’ fremkommer det at hele 95 prosent av de spurte høyinntektsforbrukerne i London, Paris og New York mener at bruken av skinn fra ville dyr og pels gjør et motemerke mindre eksklusivt. De foretrekker ‘moderne, ansvarlig luksus’ laget av fuskepels eller imitert skinn.

Ifølge analytikerne er engasjementet for dyrevelferd nå like sterkt blant forbrukere med både høy og lav inntekt. 85 prosent av de spurte oppga at de kun vil investere i animalske produkter dersom produsenten kan garantere en etisk forsvarlig behandling av dyrene, for eksempel gjennom en sertifiseringsordning.

Det er selve dyreskinnet, ikke utseendet, som er problematisk for forbrukerne. Mønstrene og teksturene fra en elegant veske eller jakke med imiterte dyreskinn verdsettes fortsatt høyt. Imitert skinn og fuskepels er derfor løsningen, ifølge CFJ.

Undersøkelsen ble utført av The Culture Studio og Innovate MR med en jevn fordeling av menn og kvinner fra motebyer som Paris og New York. Alle deltakerne bruker betydelige summer på luksusklær årlig: fra 5 000 til over 60 000 dollar per merke hos store motehus som Chanel, Fendi, Balenciaga, Cartier, Burberry og The Row.