Spansk skomerke for barn revurderer eksponering av mindreårige i sin kommunikasjon grunnet KI-risiko

Det spanske barneskomerket Pablosky vil slutte å vise identifiserbare barneansikter i sine kampanjer, egne kanaler og merkevaremateriell. Selskapet, med hovedkontor og fabrikk i Toledo, begrunner beslutningen med den ubestridelige innvirkningen sosiale medier og kunstig intelligens (KI) har på hvordan bilder av mindreårige kan bli brukt.

Endringen betyr ikke at merket slutter å jobbe med barn i sine produksjoner. Ifølge selskapet vil mindreårige fortsatt medvirke i kampanjene, men kommunikasjonen vil fokusere på lek, bevegelse, gester og hverdagslige scener i stedet for ansiktene deres.

"Vi trenger ikke vente på et endelig svar om alle risikoene i den digitale fremtiden for å handle med større dømmekraft i dag," sier Eva Martín-Caro, administrerende direktør i Pablosky, i en pressemelding.

Pablosky presenterer tiltaket som en åpen standard, som de planlegger å revidere i takt med utviklingen i det digitale landskapet og anbefalinger fra spesialister innen barndom, personvern, teknologi og digital utdanning. Selskapet opplyser at de utvikler visuelle kriterier, internt materiell og anbefalinger for å implementere forpliktelsen på en enhetlig måte i sine kanaler og i nye produksjoner.

"Dette er en beslutning om hvordan Pablosky ønsker å handle og kommunisere fra nå av," understreket direktøren, og la vekt på at selskapet ikke har til hensikt å kritisere andre merker, familier eller institusjoner.

I forbindelse med kunngjøringen har Pablosky initiert en undersøkelse blant 1 126 foreldre i Spania. Ifølge resultatene mener 91 prosent at deling av bilder av mindreårige kan påvirke deres fremtidige personvern, selv om det gjøres med gode intensjoner, og 87 prosent sier at kunstig intelligens har endret deres risikooppfatning.

Videre mener 85 prosent at voksne bygger barnas digitale identitet før de selv kan bestemme over den. 92 prosent tolker det slik at et barnemerke som avstår fra å vise identifiserbare ansikter, gjør det av hensyn til beskyttelse, ansvarlighet eller forsiktighet.

Pablosky ble grunnlagt i 1969 av Juan Pablo Martín-Caro og er en familiebedrift spesialisert på sko for barn og unge.