Slik løftet Messi Adidas forbi Nike i sportsklærbransjens mediekappløp

Adidas avsluttet første halvår 2026 som sportsklærbransjens mest synlige merkevare, og genererte 1,9 milliarder dollar i Media Impact Value (MIV) mellom 1. januar og 30. juni, ifølge data fra Launchmetrics. Tallet representerer en økning på 12 prosent fra andre halvår 2025 og plasserer det tyske merket foran Nike, som registrerte 1,7 milliarder dollar i samme periode. Men en nærmere titt på dataene avslører hvor mye av denne ledelsen som hviler på ett enkelt navn: Lionel Messi.

Fire av Adidas' fem mest verdifulle plasseringer i første halvår ble publisert av Messi selv, anført av en topplassering verdt 2,7 millioner dollar i MIV – Launchmetrics' MIV-algoritme tildeler en pengeverdi til merkevareeksponering på tvers av sosiale medier, nettpublikasjoner og trykte medier. Argentineren var også merkevarens mest innbringende kjendisstemme i perioden, med en generert verdi på 14,4 millioner dollar, og hans innflytelse strekker seg utover hans egne kanaler. Hans kone, Antonela Roccuzzo, rangerte blant Adidas' fremste influenserstemmer med 5,3 millioner dollar i MIV, som en del av en influenserkategori som vokste med 30 prosent for merket – den raskest voksende stemmen i halvåret.

Årets FIFA verdensmesterskap markerer to tiår siden Messis turneringsdebut i Tyskland i 2006, samme år som han byttet fra Nike til Adidas. Han formaliserte senere forholdet til sistnevnte merkevare gjennom en livstidskontrakt i 2017.

Avhengigheten er gjensidig. Alle de fem beste plasseringene til Adidas for halvåret var fotballrelaterte, og med Messi, nå 39 år, som spiller det som er allment forventet å være hans siste VM, står merkevaren overfor et åpent arvtakerspørsmål når turneringen er over.

Nike, derimot, spredte risikoen. Fire av deres fem beste plasseringer var også fotballrelaterte – den høyeste, verdt 2 millioner dollar, var knyttet til VM-filmen «Rip the Script» – men deres raskest voksende stemme var kjendiser, opp 37 prosent, og toppnavnet for perioden var ikke en fotballspiller. Tennisspilleren Jannik Sinner genererte 15,5 millioner dollar i MIV for merket, foran Real Madrids Vinicius Jr. med 10 millioner dollar, mens Aryna Sabalenka også rangerte blant de fem beste med 7,5 millioner dollar.

En fjern tredjeplass

Puma, på tredjeplass i rangeringen med 421 millioner dollar, forteller en lignende historie om stjerneavhengighet i mindre skala. Tre av deres fem beste fotballrelaterte plasseringer kom fra Neymar Jr., mens deres raskest voksende stemme var egne medier, opp 40 prosent – anført av Puma Football (24,4 millioner dollar) og Puma India (17,7 millioner dollar), et signal om hvor merket ser sitt neste publikum. I motsetning til sine større rivaler, viste Puma ingen topp i juni, noe som tyder på at oppkjøringen til VM i stor grad gikk dem forbi.

Topp 10-listen fortsatte med New Balance like bak Puma med 377 millioner dollar i MIV. Alo rundet av topp fem med 249 millioner dollar, hårfint foran Lululemon med 228 millioner dollar og Gymshark med 205 millioner dollar. The North Face og Asics delte åttende- og niendeplassen med 171 millioner dollar hver, mens Reebok avsluttet topp ti-listen med 127 millioner dollar.