Seidensticker konkretiserer planene for comeback i wholesale for damekolleksjonen

Seidensticker relanserer sin damekolleksjon i wholesale fra og med neste innkjøpssesong. For å oppnå dette har blusespesialisten justert kolleksjonen.

Allerede i januar utelukket ikke Seidensticker-sjef Silvia Bentzinger en retur for damekolleksjonen til wholesale, som hun fortalte i et intervju – men ønsket den gang ikke å offentliggjøre konkrete planer. Nå har selskapet fra Bielefeld bekreftet den oppdaterte strategien, etter at bransjemagasinet Textilwirtschaft (TW) rapporterte om saken.

«Med den nye retningen for vår damekolleksjon satser vi bevisst på profil fremfor bredde», sa Bentzinger i en kommentar til FashionUnited. «Vi returnerer med en tydeligere, mer moderne kolleksjon og en selektiv wholesale-strategi som passer perfekt til vår posisjonering som blusespesialist.»

Før Seidensticker mot slutten av 2024 kunngjorde at de ikke lenger ville distribuere damekolleksjonen via wholesale-kanalen, var både kolleksjonen og kundestrukturen svært heterogen, forklarte Bentzinger til TW. På den tiden var damekolleksjonen tilgjengelig både i premium-segmentet og hos forhandlere som Sinn og Galeria Kaufhof, noe som førte til at de ulike kravene resulterte i en utvanning av merkevaren.

Selskapet ønsket foreløpig ikke å gi detaljerte opplysninger om potensielle handelspartnere på forespørsel fra FashionUnited. Målet er imidlertid bærekraftige partnerskap med de «riktige handelspartnerne», fortsatte sjefen. «Den nåværende markedsutviklingen åpner for muligheter som vi ønsker å utnytte med et fokusert tilbud og en sterk signatur.»

Fra våren 2027 planlegger Seidensticker å returnere med et sortiment som er mer fokusert og uttrykksfullt enn tidligere. Kolleksjonen, som vil bestå av rundt 60 styles, skal totalt sett være noe mer nedtonet – derfor vil den også inneholde færre prints. Fokuset ligger på blusen, men produktgrupper som strikk, bukser, kjoler og blazere skal også videreutvikles. I tillegg er Never-out-of-Stock-sortimentet (NOOS) justert. Det omfatter nå rundt 120 artikler og har en større andel moteriktige plagg.

Damekolleksjonen utgjør for tiden rundt 30 prosent av omsetningen. Selv om herrekolleksjonen forventes å forbli den viktigste omsetningsdriveren på lang sikt, anser selskapet en økning i damekolleksjonens andel til 40 prosent som realistisk.

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.