Primark spisser prisstrategien med permanente priskutt

Primark reduserer prisene permanent på 26 prosent av sin høst/vinter-kolleksjon. Prisreduksjonene er en del av den internasjonale kampanjen «Iconic Value», ifølge en pressemelding fra motekjeden.

En talsperson for Primark opplyser til FashionUnited at prisene på de aktuelle varene i gjennomsnitt er 10 prosent lavere enn i fjor. Dette omfatter hundrevis av produkter innen dame-, herre- og barneklær, samt nattøy og basisplagg.

Prisreduksjonene er permanente. «Iconic Value» er ikke en midlertidig kampanje, men det synlige resultatet av en bredere internasjonal strategi, ifølge talspersonen. Med denne strategien ønsker motekjeden å tydeliggjøre sitt fokus på å gi valuta for pengene.

Ifølge talspersonen muliggjør Primark prisreduksjonene ved å forenkle sitt produktsortiment. «Ved å bygge kolleksjonene våre mer selektivt, bruke færre prispunkter og fokusere på etterspurte produkter, fjerner vi unødvendig kompleksitet fra sortimentet. Dette gjør at vi kan fortsette å tilby konkurransedyktige priser, samtidig som vi investerer i kvalitet, passform og stil.»

Tiltaket er et svar på at forbrukerne er mer kritiske til pengebruken sin, ifølge selskapet. «Kundene er mer opptatt enn noensinne av rimelige priser og hva de får for pengene. Derfor gjør vi våre konkurransedyktige priser tydelig synlige i butikk igjen», sier David Swann Lassche, daglig leder for Primark Nederland, i pressemeldingen.

Som eksempler på prisreduksjonene nevner Primark en «Cocoon Yarn»-genser for damer som settes ned til 19 euro (en reduksjon på 6 prosent), et par «Max Warm Velvet Plush»-leggings for damer som går fra ni til syv euro (en reduksjon på 14 prosent), og en damekåpe hvor prisen reduseres fra 28 til 26 euro.