Ons fotballdebut med Kylian Mbappé genererer 16,22 millioner dollar i medieeksponering

On oppnådde en mediepåvirkningsverdi på 16,22 millioner dollar med lanseringen av On Football forrige uke, ifølge en ny rapport fra Launchmetrics. Kylian Mbappé, som forlot Nike etter 20 år for å lede Ons fotballsatsing, var merkets viktigste plassering. Hans Instagram-innlegg som annonserte det nye partnerskapet, oppnådde 1,13 millioner dollar i MIV – MIV er en proprietær algoritme og måleenhet utviklet av Launchmetrics for å tilordne en spesifikk pengeverdi til merkevareeksponering og markedsføringstiltak på tvers av trykte, digitale og sosiale medier.

Dataene ble samlet inn fra 18. til 24. september. Per denne mandagen hadde innlegget hans fått 1,8 millioner likerklikk og over 10 000 kommentarer, inkludert meldinger fra andre On-ambassadører som tennisspilleren Roger Federer og stylisten Law Roach.

«Helt fra starten var det muligheten til å bygge noe helt nytt sammen, som vil bidra til å forme fremtidens fotball, som tiltrakk meg ved On», uttalte Mbappé i en pressemelding 18. september. «Jeg ønsker å bidra med min erfaring og mitt perspektiv i det vi skaper, flytte grenser gjennom innovasjon, og alltid være tro mot gleden ved fotball. Vi har en felles drøm, og dette er bare begynnelsen.»

Mbappé skal etter sigende jobbe direkte med Ons produktteam med utvikling og testing av fremtidige fotballsko og -klær.

On Football markerte også debuten til Thierry Henry som det sveitsiske sportsmerkets fotballdirektør. Ifølge en uttalelse har Henry jobbet i kulissene med merket på alle aspekter av deres inntreden og produkttilnærming siden slutten av 2025. «I løpet av det siste året har jeg på nært hold sett nysgjerrigheten og detaljfokuset som teamet hos On bringer inn i prosessen. Vi ønsker å lytte til spillerne, forstå hva de trenger, og skape noe som genuint kan tilføre spillet noe nytt. Jeg er stolt over å være en del av å forme det som kommer», sa Henry.

On anvender den samme formelen for fotball: å jobbe tett med et nøye utvalgt lag av eliteutøvere for å revurdere produktet i henhold til spillets krav, samtidig som de tilfører ny energi til kulturen rundt.