Omoda kjøper Wehkamp – sikter mot en omsetning på 600 millioner euro

En overraskende avtale: Den nederlandske nettbutikken Wehkamp blir kjøpt opp av den nederlandske sko- og moteforhandleren Omoda.

En avtale mellom Omoda Brands og Wehkamp Retail Group Holding er allerede inngått, opplyser partene. De økonomiske detaljene i transaksjonen er ikke offentliggjort.

Dermed kommer Wehkamp tilbake på nederlandske hender. Wehkamp Retail Group Holding har siden 2015 vært eid av det britiske private equity-selskapet Apax Partners. Oppkjøpet krever fortsatt godkjenning fra alle nødvendige parter, som den nederlandske forbruker- og markedsmyndigheten.

Gjennom oppkjøpet får Omoda ikke bare Wehkamp, men også Kleertjes.com. Omoda har vært på en ekspansjonskurs i årevis og har de siste årene allerede lagt til Assem, Shuz og Leurink i sin portefølje. I dag driver Omoda Brands 42 Omoda-butikker og 20 Assem-butikker.

Med tilføyelsen av Wehkamp og Kleertjes.com blir Omoda en av de største nederlandske forhandlerne innen mote og livsstil. Ifølge selskapet kan Omoda dermed konkurrere med eksisterende internasjonale plattformer. Den nye gruppen vil oppnå en årlig omsetning på rundt 600 millioner euro.

Ny struktur

For å finansiere oppkjøpet er det inngått et samarbeid med et 'nederlandsk family office'. Dette kontoret deltar i finansieringen og får dermed en minoritetsandel i den nye gruppen. Den nye gruppen vil bli ledet av Jan Baan, administrerende direktør (CEO) i Omoda. Martijn Hagman fra Wehkamp Retail Group (WRG) blir med-CEO i gruppen frem til slutten av 2027.

En annen tilføyelse til teamet er Erik-Jan Mares, tidligere administrerende direktør i Zeeman. Han blir styreleder i det nyopprettede styret for Omoda Brands.

Omoda vil gjøre Wehkamp 'mer personlig'

– Oppkjøpet av Wehkamp Retail Group passer med vår ambisjon om å bygge en gruppe som kan betjene det nederlandske motemarkedet i hele sin bredde, sier Baan. – For oss er Wehkamp et ikon innen nederlandsk detaljhandel. Merket har en sterk og lojal kundebase, samt en toppmoderne logistikk. Wehkamp har det siste året allerede tatt de første skrittene mot en tydeligere definert kolleksjon og en klarere posisjonering. Med vår boutique-visjon kan vi nå gjøre Wehkamp enda mer personlig.

– Etter at vi med Omoda for mindre enn fem år siden startet utvidelsen fra sko til klær, vil vi etter dette oppkjøpet være aktive i alle markedssegmenter med separate merker. Slik kan vi tilby enda flere forbrukere en relevant boutique-opplevelse. Ved å slå sammen kreftene våre kan vi akselerere utviklingen. Vi kan også fortsette å investere i et unikt kundeløfte og den fremtidige posisjoneringen av alle våre merker.

Martijn Hagman, administrerende direktør i WRG, legger til: – Oppkjøpshistorikken de siste årene viser at Omoda Brands er i stand til å skape transformasjon drevet av en lidenskap for mote og kjærlighet til detaljhandel. Vi er stolte over at Wehkamp nå kommer tilbake på nederlandske hender. Med Wehkamp og kleertjes.com blir vi en del av en entreprenøriell familiebedrift med lange tradisjoner. Jeg er overbevist om at Wehkamp på denne måten vil bli det det en gang var.

Omoda og Wehkamp: Hva oppkjøpet betyr for begge parter

Wehkamp vil kunne dra nytte av skoekspertisen til Omoda Brands, heter det i pressemeldingen. Motsatt gir Wehkamps sterke posisjon innen Home & Living, skjønnhet og undertøy en klar mulighet for Omoda og Assem til å ekspandere inn i disse kategoriene i fremtiden.

Spesielt interessant er det at Wehkamp muligens vil gå inn i fysisk handel. Pressemeldingen sier at Wehkamp kan dra nytte av Omoda Brands' erfaring med fysiske butikker. I fremtiden skal muligheten for å åpne noen fysiske interiørbutikker under Wehkamp-merket vurderes. Wehkamps eget merke for interiør, Nous, inngikk nylig et samarbeid med interiørkjeden Loods5. Dermed er produktene for første gang tilgjengelige i en fysisk butikk.

På lang sikt ønsker partene å samle distribusjonen av alle merker i WRGs distribusjonssenter i Zwolle. Denne planen vil bli utarbeidet videre i tiden som kommer. – Den omfattende ekspertisen og kapasiteten til WRG innen logistikk og fulfilment kan gi kombinasjonen betydelige synergifordeler. Felles bruk av teknologisk infrastruktur, tilføyelse av nye kategorier for de ulike merkene og optimalisering av kontrakter skaper rom for ytterligere lønnsomhetsvekst.

Wehkamp reddet av Omoda

At Wehkamp blir kjøpt opp, er i seg selv ikke overraskende. Resultatene til Wehkamp har vært synkende i årevis. I regnskapsåret 2024-2025 falt omsetningen med ytterligere 6,8 prosent til 514 millioner euro. Tapet økte til 89,1 millioner euro. Dette tapet ble imidlertid sterkt påvirket av en engangsnedskrivning av goodwill. Uten denne posten ville tapet ha vært 8,8 millioner euro.

Siden 2022 har selskapet slitt med fallende omsetning. Omsetningsveksten i regnskapsåret 2021-2022 ble hovedsakelig oppnådd gjennom inkluderingen av Kleertjes i porteføljen.

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.