Ny undersøkelse: Flertallet av forbrukerne anser bomull som trygt for miljøet

Et flertall (85 prosent) av globale forbrukere mener at bomull er trygt for miljøet, ifølge en undersøkelse fra den amerikanske ideelle organisasjonen Cotton Incorporated. Dette er den høyeste andelen blant alle naturfibre, tett fulgt av ull (81 prosent), samt silke (76 prosent) og hamp (69 prosent).

Siden 2017 har forskningsselskapet årlig spurt nærmere 29 000 forbrukere i Kina, Tyskland, India, Italia, Mexico, Storbritannia og USA. De nyeste dataene viser at kunstfibre som rayon/viskose, Lycra/spandex, polyester og nylon kun ble ansett som trygge for miljøet av 43 prosent av respondentene.

Økt bevissthet om mikroplast

Bevisstheten om mikroplastavfall i havet er nå på 45 prosent, en økning på 18 prosentpoeng fra 27 prosent i 2017. Dette innebærer at de fleste forbrukere korrekt identifiserer syntetiske fibre som polyester (62 prosent), nylon (59 prosent) og Lycra/spandex (55 prosent) som kilder til mikroplast. Fordelt på land var bevisstheten om mikroplastavfall høyest i India (56 prosent), fulgt av Kina (47 prosent), Tyskland (46 prosent), deretter Italia og Storbritannia (44 prosent), USA (41 prosent) og Mexico (39 prosent).

«Den globale bevegelsen 'Plastic Free July' gir en viktig mulighet til å fremheve forbrukernes økende bevissthet om bomullens miljøfordeler. Det store flertallet av respondentene identifiserte korrekt bomull som et trygt valg for miljøet, samtidig som bevisstheten rundt mikroplastforurensning i havene har økt betydelig siden 2017», bekrefter Andrea Samber, direktør for merkevarepartnerskap hos Cotton Incorporated, i en uttalelse.

Forbrukere er klare for å handle mer bærekraftig

Undersøkelsen fant også at et flertall (84 prosent) av respondentene er motiverte for å ta bærekraftige valg, og for 70 prosent fortsetter bærekraft å påvirke kjøpsbeslutningene deres når de handler klær.

«De ser på materiale, bærekraftig praksis som resirkulering, og pris for å avgjøre om et produkt er bærekraftig. De fleste forbrukere (60 prosent) sier de er villige til å betale mer for bærekraftige klær, spesielt Gen Z og Millennials», viser undersøkelsen.

Resirkuleringsprogram samler inn 8 tonn bomull

Resirkuleringsprogrammet 'Cotton Lives On' ble etablert i 2022 av Cotton Incorporated og Cotton Council International for å redusere tekstilavfall og gjenbruke gamle bomullsplagg. For tiden blir de omgjort til madrasser for mennesker i en sårbar bosituasjon. Til dags dato har programmet samlet inn omtrent 8 000 kilo bomull i Storbritannia og levert over 100 rullemadrasser, der hver madrass inneholder tilsvarende 45 bomulls-T-skjorter.

Programmet samarbeider med britiske motemerker og forhandlere som Anthropologie, Bianca Saunders, Charles Tyrwhitt, Hush, Margaret Howell, Whistles og andre. «Ansvarlig håndtering av alt tekstilavfall er fortsatt avgjørende. Gjennom resirkuleringsprogrammet 'Cotton Lives On' oppfordrer vi merkevarer til å resirkulere gamle bomullsprodukter, noe som bidrar til å holde verdifulle naturfibre unna søppelfyllinger», understreker Samber.