Markedet for annenhåndssalg av luksusvarer vokser raskere enn primærmarkedet, drevet av Gen Z og Millennials

Annenhåndsmarkedet for luksusvarer vokser to til tre ganger raskere enn primærmarkedet, ifølge 2026-rapporten fra den amerikanske annenhåndsplattformen The RealReal (TRR), med tittelen «The Evolution of Resale».

TRR hadde 44 millioner medlemmer per andre kvartal 2026, og 93 prosent av amerikanerne handler nå brukte varer på nett, ifølge data fra Capital One Thrifting sitert i rapporten. Rapporten fant også at 47 prosent av forbrukerne vurderer en vares potensielle fremtidige annenhåndssverdi før de kjøper den ny, med henvisning til tall fra Capital One Shopping. Mer enn halvparten av TRRs kundebase identifiserer seg som Gen Z eller Millennials, en gruppe selskapet sier i økende grad anser brukte luksusvarer som et førstevalg fremfor et alternativ.

Rati Levesque, president og administrerende direktør i TRR, uttalte i rapporten at «ideen om at noe er ‘utdatert’, har blitt, vel, utdatert».

«Gjennom 15 år og med mer enn 50 millioner solgte varer, har vi bygget et proprietært datasett som kobler det folk ønsker seg med det de eier, det de selger og hva disse gjenstandene er verdt til enhver tid. Kombinert med vår autentiseringsekspertise og teknologi for å autentisere, prise og spore millioner av unike varer, har The RealReal en enestående evne til å forstå den reelle markedsverdien av luksus, samt å se hvor markedet er på vei før det kommer dit», sa Levesque.

Chanel vipper Louis Vuitton av tronen som det mest søkte merket innen annenhåndssalg

I TRRs årlige rangering av de ti mest søkte merkene, tok Chanel førsteplassen i 2026 og fortrengte dermed Louis Vuitton, som hadde toppet listen i både 2024 og 2025 etter at Gucci var på topp i 2023. Prada, Gucci og Miu Miu utgjør topp fem, mens The Row, Hermès, Saint Laurent, Bottega Veneta og Balenciaga fullfører topp ti-listen. TRR knytter Chanels fremgang direkte til Matthieu Blazy, som tiltrådte som kreativ direktør for det franske motehuset i slutten av 2024; lagrede søk på navnet hans økte med 10 967 prosent fra året før.

Rapporten bemerker lignende, om enn mindre, økninger knyttet til andre nylige bytter av kreative direktører: Sarah Burton, som begynte hos Givenchy i 2024 og designet den skreddersydde dressen Timothée Chalamet bar under Oscar-utdelingen i 2026, så en søkeøkning på 243 prosent, mens Jonathan Anderson, som ble Diors kreative direktør i 2025 og designet Taylor Swifts brudekjole, opplevde en økning på 158 prosent.

Celine nådde ikke topp ti-listen til TRR i år, selv om rapporten fremhever en økning i søk på navnet Michael Rider, designeren som presenterte sin første kolleksjon for motehuset i juli 2025. Den trekker også frem økende interesse for Grace Wales Bonner, som grunnla sitt eponyme merke i 2014 og skal vise sin første herrekolleksjon for Hermès i januar 2027.

Nostalgi preger TRRs data for lagrede søk

Søk som refererer til Phoebe Philos tid hos Celine, fra 2008 til 2017, økte med 650 prosent fra året før. Dette er den bratteste økningen i en bredere «ny nostalgi»-trend som rapporten knytter til fornyet interesse for design fra 2010-tallet.

Andre arkivsøk økte også: Nicolas Ghesquières Balenciaga-år var opp 400 prosent, Marc Jacobs' Louis Vuitton-æra økte med 375 prosent, 2008-æraen til Prada økte med 75 prosent, og arkivsøk på Acne Studios steg med 33 prosent. Philo nevnes to ganger i rapporten. Utover økningen i søk relatert til hennes Celine-æra, registrerte TRR en 247 prosent økning i tilbudet av varer merket med hennes navn – den raskeste tilbudsøkningen knyttet til en enkeltperson i rapporten. Selskapet tilskriver dette delvis økende interesse for Philos eget merke, i tillegg til hennes arkivarbeid for Celine.

Rapporten følger også merker som er tidligere i vekstfasen. Søk etter de fremvoksende merkene Rùadh og Heirlome økte med henholdsvis 361 prosent og 289 prosent, og overgikk tilbudet med 36 og 1,73 ganger. Dette er et gap TRR tolker som et signal om at merkene er på vei mot bredere anerkjennelse. Blant etablerte håndvesker har annenhåndsverdien utviklet seg ujevnt: den gjennomsnittlige salgsprisen for Fendi Baguette har tidoblet seg siden 2016, fra rundt 294 til 3 012 dollar, mens både Celine Luggage og Prada Galleria har tapt verdi i samme periode.