Lisensierte produkter fortsetter veksten i 2025

Globalt salg av lisensierte produkter og tjenester økte med 5,45 prosent i 2025 til 389,8 milliarder amerikanske dollar, og overgikk dermed det bredere globale detaljhandelsmarkedet, som hadde en nominell vekst på 4,52 prosent. Dette fremgår av en ny rapport fra Licensing International, bransjeorganisasjonen for den globale lisensindustrien.

Studien ‘2026 Global Licensing Industry Study’ viser at den fortsatte veksten for lisensierte produkter ble drevet av sport, karakter/underholdning, leker og videospill, samt «sterk regional vekst» i Nord-Asia.

Den årlige studien, som henter data fra 51 land i alle de syv store geografiske regionene, ble utført av det uavhengige analysefirmaet Brandar Consulting. Studien konkluderte med at forbrukernes etterspørsel etter lisensierte produkter var drevet av «nostalgi, eskapisme og delte merkevareopplevelser», ettersom forbrukerne fortsetter å vende seg mot «merkevarer, karakterer og historier de elsker».

Maura Regan, president i Licensing International, uttalte i en pressemelding: «Disse dataene bekrefter det fagfolk i lisensbransjen verden over allerede vet er sant, nemlig at lisensierte produkter er en kraftig drivkraft for forretningsvirksomhet.

«Dette er ikke en bransje som er forankret i én enkelt forbrukerkategori eller én type fan-engasjement. Lisensiering er en dynamisk, global virksomhet som fortsetter å utvikle seg i takt med endret forbrukeratferd. Fra sport og underholdning til anime, gaming og stedsbaserte opplevelser, fortsetter lisensiering å styrke forbrukerengasjementet på effektive måter og drive inntekter.»

Hovedpunkter fra rapporten viser at sport har blitt den raskest voksende kategorien, med en økning på 8,5 prosent til 44,4 milliarder amerikanske dollar. Dette gjør sport til den tredje største lisenskategorien, og utgjør 11,4 prosent av markedet.

Lisensiering innen karakter/underholdning er imidlertid fortsatt en betydelig vekstmotor for bransjen, og segmentet vokste med 8 prosent til 161,8 milliarder amerikanske dollar i detaljhandelssalg, drevet av «solide kinoinntekter og sterke bidrag fra anime- og videospillsektorene».

Anime, videospill, tegneserier, sosiale medier og andre lisenseiendommer utgjør nå til sammen 34 prosent av lisensinntektene i kategorien, litt foran spillefilmer og manusbasert og ikke-manusbasert TV på 33 prosent.

Når det gjelder regional vekst, var Nord-Asia den raskest voksende regionen globalt, med en økning på 14,1 prosent, drevet av solid økning i globale kinoinntekter, videospill og strømmeinnhold for anime, anført av Japan, Sør-Korea og Kina. Andre regioner med høy vekst inkluderte Latin-Amerika (LATAM), opp 7,6 prosent, og Sør-Asia/Stillehavsområdet, opp 5,3 prosent.

Rapporten legger også til at netthandel og sosial handel i 2025 skapte «nye veier» for lisenssalg, der salg via netthandel økte til 32 prosent av det totale globale lisensierte detaljhandelssalget.

For første gang kartla studien også sosial handel og fant at 16 prosent av alt nettsalg globalt ble generert fra sosiale medieplattformer.

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.