Kering avholder generalforsamling i en omfattende omstillingsfase

Luksuskonsernet Kering avholder torsdag sin generalforsamling, kun noen uker etter å ha presentert sin nye strategiske plan. Dette skjer i en tid der luksusmarkedet bremser opp og søker fornyelse.

På forrige generalforsamling i september ble Luca de Meo utnevnt til administrerende direktør for den franske giganten – som eier Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta og Boucheron – mens François-Henri Pinault fortsatte som konsernets styreleder.

Den ikoniske tidligere toppsjefen for den franske bilprodusenten Renault uttalte den gang at målet var å redusere konsernets gjeld, i tillegg til å «rasjonalisere, reorganisere og reposisjonere noen av våre merkevarer».

Kerings situasjon var blitt kritisk, med betydelig gjeld og tilbakeholdne forbrukere: Konsernets salg falt med 13 % i 2025 til 14,7 milliarder euro, mens nettoresultatet ble redusert til under en tiendedel.

Knapt ett år senere har Luca de Meo iverksatt en rekke tiltak for å snu skuta. Ved utgangen av 2025 var Kerings gjeld på åtte milliarder euro, en reduksjon på 2,5 milliarder fra slutten av 2024. For å oppnå dette solgte Kering blant annet sin skjønnhetsdivisjon til kosmetikkgiganten L'Oréal, en transaksjon verdt 4 milliarder euro. Konsernet har også utsatt oppkjøpet av Valentino med to år.

I midten av april presenterte konsernet sin mellomlangsiktige strategiske plan i Firenze, med et spesielt fokus på flaggskipmerket Gucci. Det italienske motehuset, som står for 40 % av Kerings omsetning, har opplevd dalende popularitet de siste årene, og salget har falt fra 10,5 milliarder euro i 2022 til 6 milliarder i 2025.

Under presentasjonen for investorene uttalte Luca de Meo at løsningen blant annet innebærer å redusere antall Gucci-butikker og å skjerpe fokuset på produktkvalitet. Siden september har Gucci også fått ny administrerende direktør, Francesca Bellettini, som tidligere var viseadministrerende direktør i Kering.

En annen prioritet er Kina, som lenge har vært en vekstmotor for luksusbransjen, men hvor sektoren har opplevd en nedkjøling de siste årene. Kering planlegger å øke markedsførings- og salgsbudsjettene betydelig i regionen og stenge flere utsalgssteder.

Vil dette være nok til å gi selskapet ny giv? Selv om aksjekursen har falt med nesten 20 % siden årsskiftet, blant annet på grunn av krigens påvirkning på luksuskonsernene i Midtøsten, har den likevel steget med omtrent 38 % det siste året.

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.