Kappa blir en del av Superdry & Co.s merkevareportefølje gjennom en flerårig avtale

Superdry & Co har signert en flerårig co-branding-avtale med det italienske sportsmerket Kappa, og blir dermed det første sportsmerket som blir en del av det britiske klesmerkets voksende portefølje av partnermerker.

Avtalen vil omfatte design, utvikling og distribusjon av Kappa x Superdry-klær og -fottøy i Storbritannia og utvalgte europeiske markeder. Den første kolleksjonen er planlagt lansert for vår/sommer 2027 og vil bli solgt eksklusivt gjennom Superdrys egne monobrand-butikker og nettkanaler.

For debutkolleksjonen har Superdrys designteam hentet inspirasjon fra Kappas arkiv i Torino, og gitt en ny tolkning av merkets italienske sportsarv, Omini-logoen og estetikken som spenner fra tribune til løpebane, samtidig som de har anvendt Superdrys tilnærming til passform, materialvalg og fargebruk.

Kappa slutter seg til Bench og det amerikanske workwear-merket Stan Ray i Superdry & Co sin portefølje, som har ekspandert de siste seks månedene ettersom selskapet søker å bygge et bredere merkevaretilbud ved siden av sitt kjernemerke.

Julian Dunkerton, grunnlegger og administrerende direktør i Superdry & Co, uttalte at partnerskapet reflekterer selskapets tilnærming til å samarbeide med merkevarer som har distinkte identiteter.

Han kommenterte: «Kappa er et av de store italienske sportsmerkene. Arkivet er ekstraordinært. Hver merkevare har sitt eget DNA og sin egen eksistensberettigelse, og ingen av dem konkurrerer med hverandre. Vi har signert med Kappa på lang sikt fordi det er slik man bygger noe som virkelig resonnerer.»

Avtalen kommer samtidig som Superdry & Co fortsetter å utvikle sitt retail-nettverk etter en re-branding i 2025. Selskapet driver for tiden 118 egeneide butikker i Storbritannia, Europa og USA, med planer om å åpne ytterligere 21 frittstående butikker i regnskapsåret 2027.