Hva tok så lang tid? Innsikt i Victoria Beckhams lange vei mot lønnsomhet

Victoria Beckham Holdings Ltd rapporterte et driftsresultat for første gang siden oppstarten i 2008, kunngjorde selskapet mandag. Omsetningen økte med 15 prosent til 129,8 millioner pund i året frem til utgangen av desember, noe som markerer det femte året på rad med tosifret vekst i inntektene. Selskapet leverte også et resultat før skatt på 3,38 millioner pund, sammenlignet med et tap på 4,85 millioner pund året før, mens driftsresultatet nådde 7,3 millioner pund mot et driftstap på 1,6 millioner pund i det foregående året.

Men hvorfor tok det så lang tid?

For mange selskaper som sliter med å oppnå positive tall, ville svaret kanskje forblitt ukjent for offentligheten. Heldigvis er det ikke tilfellet når grunnleggeren er en global kjendis.

I 2025 delte den tidligere Spice Girls-stjernen, nå designer, Victoria Beckham, sine forsøk på å etablere merkevaren og oppnå lønnsomhet i en Netflix-dokumentarserie. På det tidspunktet var selskapet, med hennes egne ord, «titusenvis av millioner i minus». Beckham avslørte hvordan ektemannen, David Beckham, en gang reddet selskapet fra konkurs. «At hun måtte komme til meg og si: 'Kan jeg få... Vi trenger mer penger, virksomheten trenger mer penger' – det var tøft for oss begge, for jeg hadde ikke pengene til å fortsette med dette,» sa han.

I 2017 mottok Victoria Beckham en investering på 30 millioner pund ved å selge 30 prosent av selskapet til NEO Investment Partners. De igangsatte en restrukturering og hjalp henne med å få kontroll på utgiftene, som hun i serien omtalte som «helt vanvittig» sløsing.

David Belhassen fra NEO dukket opp i en av episodene og forklarte at problemet var at folk fortalte henne det hun ønsket å høre. «Jeg husker at en av utgiftene var kontorplantene. Fordi hun elsker planter. Og det kostet rundt 70 000 pund i året. I tillegg kom det noen for å vanne plantene for 15 000 pund i året,» sa han. Tapene var på 12,3 millioner pund i 2018 og nådde en topp på 16,6 millioner pund i 2019, ifølge CB Insights.

I 2019 lanserte Beckham skjønnhetsdelen av selskapet, som ifølge selskapet leverte sitt sterkeste resultat i 2025, melder BBC. Suksessen ble drevet av lanseringen av hennes Foundation Drops, som doblet størrelsen på hudpleiesegmentet i selskapet.

Motemerket reposisjonerte seg også i 2021 ved å slå sammen sin diffusjonslinje (Victoria, Victoria Beckham) med hovedlinjen (Victoria Beckham). De effektiviserte forsyningskjedene, restrukturerte produksjonen og reduserte til slutt prispunktet fra 900 til 550 pund. Strategien var vellykket.

«Med to komplementære vekstmotorer innen mote og skjønnhet, en stadig mer internasjonal kundebase og en fokusert driftsmodell, er virksomheten sterkt posisjonert for sin neste fase med lønnsom vekst,» sa Belhassen til BBC på mandag.

Beckham uttalte til Financial Times at de «alle har jobbet hardt og lenge for dette øyeblikket med lønnsomhet og vekst.»

«Vi har vært veldig åpne om problemene vi hadde i virksomheten, men har kommet oss på fote igjen og vokser nå i et fornuftig tempo. Etter 20 år ser ikke folk lenger på merkevaren min som et kjendismerke,» sa hun.