Hugo Boss nedjusterer prognosen for 2026 grunnet svakere etterspørsel og økte IT-kostnader

Det tyske motekonsernet Hugo Boss har nedjustert sine finansielle forventninger for helåret 2026. Konsernledelsen anslår nå at det valutajusterte salget vil falle i det øvre ensifrede prosentområdet, sammenlignet med tidligere guiding som tilsa en middels til høy ensifret nedgang.

Selskapet, som har hovedkontor i Metzingen, forventer at driftsresultatet (EBIT) vil ende på mellom 250 og 300 millioner euro (280 til 336 millioner dollar), ned fra det tidligere målet på 300 til 350 millioner euro. Nedjusteringen skyldes svakere etterspørsel blant forbrukerne, kombinert med høyere ikke-kontante av- og nedskrivninger på IT-eiendeler, drevet av rask utvikling innen kunstig intelligens og teknologi.

Netto arbeidskapital (TNWC) er nå estimert til rundt 21 prosent av konsernets omsetning, opp fra 20 prosent, som følge av endrede betalingsbetingelser til leverandører som har redusert leverandørgjelden. Investeringer (CAPEX) forventes å utgjøre mellom 4 og 5 prosent av konsernets omsetning, mot tidligere rundt 4 prosent. Dette reflekterer oppkjøpet av en tidligere innleid logistikkeiendom ved hovedkontoret.

Resultatfall i tredje kvartal til tross for økt bruttomargin

I tredje kvartal 2026 falt det valutajusterte salget med 5 prosent, mens omsetningen i konsernvaluta gikk ned med 4 prosent til 946 millioner euro, sammenlignet med 989 millioner euro i samme periode året før. Konsernet tilskriver utviklingen dempet kjøpelyst i viktige markeder og den pågående strategiske omstillingen under initiativet «Claim 5 Touchdown».

Bruttomarginen økte med 220 basispunkter til 63,3 prosent, styrket av mer effektiv vareforsyning og optimaliserte prisstrategier. Driftskostnadene økte imidlertid med 2 prosent, ettersom høyere administrasjonskostnader veide tyngre enn innsparingene oppnådd innen salg og markedsføring.

Som følge av dette falt driftsresultatet (EBIT) i tredje kvartal til 81 millioner euro, ned fra 95 millioner euro året før. Dette tilsvarer en EBIT-margin på 8,6 prosent, sammenlignet med 9,6 prosent i tredje kvartal 2025. Hugo Boss legger etter planen frem sine fullstendige kvartalstall i dag, 3. november 2026.