Hugo Boss: Kvartalsresultatet mer enn halvert

Motekonsernet Hugo Boss AG, med base i Metzingen, opplevde en betydelig nedgang i både omsetning og resultat i første kvartal av regnskapsåret 2026. Ledelsen tilskrev dette de krevende markedsforholdene og en «målrettet refokusering av merkevarer og distribusjonskanaler» som en del av det pågående reformprogrammet «Claim 5 Touchdown». Resultatene, som selskapet publiserte på tirsdag, var likevel over analytikernes forventninger.

«Etter et vellykket siste kvartal i 2025, startet vi det nye året med en tydelig plan», forklarte administrerende direktør Daniel Grieder i en uttalelse. «Markedssituasjonen har blitt mer utfordrende i løpet av første kvartal som følge av den siste tidens utvikling i Midtøsten. På bakgrunn av dette har vi konsekvent fokusert på det vi kan påvirke, og har resolutt gått inn i implementeringsfasen av ‘Claim 5 Touchdown’».

Konsernet har gjort «konkrete fremskritt i den målrettede refokuseringen av våre merkevarer og distribusjonskanaler, inkludert en strømlinjeforming av produktutvalget og en ytterligere spissing av vår globale salgstilstedeværelse», sa Grieder. Disse tiltakene har, som forventet, gjenspeilet seg i salgsresultatene.

Konsernets omsetning falt med ni prosent

Konsernets omsetning nådde 905 millioner euro i perioden fra januar til mars, en nedgang på ni prosent sammenlignet med samme kvartal året før. Justert for valutaeffekter, falt inntektene med seks prosent.

Omsetningen for hovedmerket Boss falt med syv prosent (valutajustert -3 prosent) til 779 millioner euro. «Selv om sentrale merkevareinitiativer fortsatte å støtte merkets generelle momentum, ble resultatene betydelig påvirket av strategiske tiltak for å styrke den langsiktige merkevareverdien, spesielt innen dameklær», heter det i en uttalelse. «Samtidig viste herreklær seg mer motstandsdyktig i løpet av kvartalet, drevet av kolleksjoner med fokus på fritidsklær.»

Merket Hugo registrerte en nedgang på 23 prosent (valutajustert -21 prosent) til 125 millioner euro. Ifølge selskapet var en av årsakene den «fortsatte strategiske omstillingen av merket» med et «tydelig fokus på å spisse merkevareidentiteten rundt moderne skreddersøm.»

Inntektsnedgang i alle markedsregioner

Konsernet opplevde salgsnedgang i alle markedsregioner. I EMEA-regionen, som omfatter Europa, Midtøsten og Afrika, falt inntektene med ti prosent (valutajustert -8 prosent) til 568 millioner euro. Ifølge selskapet skyldtes dette nedgang i nøkkelmarkeder som Tyskland, Frankrike og Storbritannia. Dette var et resultat av «vedvarende dempet forbrukertillit» og effekten av «målrettede tiltak for å forbedre distribusjonskvaliteten.» Konsernet forklarte at i Midtøsten ble effektene av Iran-krigen merkbare fra mars, etter en «solid start på året.»

I Amerika falt omsetningen med 11 prosent (valutajustert -5 prosent) til 188 millioner euro. I Asia-Stillehavsregionen falt den med seks prosent til 123 millioner euro. På valutajustert basis oversteg den imidlertid fjorårets kvartal med én prosent. «Drivkreftene var tilbakevending til vekst i Kina og ytterligere salgsforbedringer i Sørøst-Asia og Stillehavsområdet, støttet av en solid utvikling i Japan», kunngjorde selskapet. Globale lisensinntekter holdt seg stabile på 26 millioner euro.

Ledelsen bekrefter årsprognosene

Konsernet klarte å øke bruttomarginen til 62,5 prosent, sammenlignet med 61,4 prosent i samme kvartal i fjor, samtidig som driftskostnadene ble redusert. Likevel falt resultatet betydelig på grunn av omsetningsnedgangen. Driftsresultatet (EBIT) falt med 42 prosent til 35 millioner euro. Nettoresultatet til aksjonærene falt med 52 prosent til 17 millioner euro.

I lys av den siste utviklingen bekreftet ledelsen sine årsprognoser. Det forventes fortsatt en valutajustert salgsnedgang i det midtre til høye ensifrede prosentområdet. For EBIT, som nådde 391 millioner euro i fjor, er målet mellom 300 og 350 millioner euro.

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et KI-verktøy.

FashionUnited bruker KI-språkverktøy for å fremskynde oversettelsen av (nyhets)artikler og for å korrekturlese oversettelsene for å forbedre sluttresultatet. Dette sparer våre journalister tid som de kan bruke på research og å skrive originale artikler. Artikler oversatt ved hjelp av KI blir kontrollert og redigert av en menneskelig redaktør før de publiseres. Hvis du har spørsmål eller kommentarer om denne prosessen, kan du sende oss en e-post på info@fashionunited.com

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.