Fremtiden for Woolrich- og Sundek-kolleksjonene etter BasicNets oppkjøp

Marco Tamponi er offisielt utnevnt til global brand manager for Woolrich og Sundek. De to merkevarene ble nylig kjøpt opp av BasicNet. De slutter seg til Sebago og Superga, to merker som lenge har vært under hans kreative ledelse. Det italienske moteselskapet, grunnlagt av Marco Boglione, har i tillegg til de fire nevnte merkene også Kappa, Robe di Kappa, K-Way, Briko, Jesus Jeans og Sabelt i sin portefølje.

Under den florentinske motemessen Pitti Uomo forklarte Tamponi til FashionUnited de fremtidige strategiene for de to nyervervede merkene, som ble en del av det Torino-baserte selskapets merkevareportefølje ved utgangen av 2025.

«Jeg skal ha ansvaret for Sebago, Superga, Woolrich og Sundek, og jeg vet ennå ikke hvordan jeg skal få organisert hverdagen», sier Tamponi spøkefullt. Oppgaven er utrolig stimulerende, men utvilsomt krevende.

Woolrichs fremtidige verdi ligger i fortiden: kommende kolleksjoner vil fremheve ull

«Vi har kjøpt opp merkevaren Woolrich og med den et arkiv bestående av 12 000 plagg og 14 000 enheter med ullstoff. Dette er selskapet som oppfant outdoor wear og har 200 års historie bak seg. Det sier seg selv at å styrke merkevaren er sentralt for oss», sier Tamponi. Han forklarer at verdien av Woolrichs fremtid ligger i fortiden.

«Vi har studert arkivet og ønsker å nytolke arven.» Dette innebærer å fremheve ull, den edle, naturlige og bærekraftige fiberen. Det ligger i selve navnet på merkevaren, sammen med navnet til Rich-familien, som grunnla selskapet.

Woolrich ble grunnlagt i 1830 av John Rich i Pennsylvania og er en av USAs eldste produsenter av yttertøy

Kort sagt er ideen å fokusere på dette materialet. Dette innebærer å bevege seg bort fra tekniske fibre som nylon, som har vært sentrale i de siste årenes kolleksjoner. Fra og med neste vår/sommer-kolleksjon vil over halvparten av plaggene følge strategien skissert av Marco Tamponi. Fra høst/vinter 27 vil hvert eneste plagg være skapt med dette DNA-et. «En betydelig endring vil være umiddelbart synlig i materialbruken, der alt vil være naturlig, og i passformen for både menn og kvinner.» På retailsiden inkluderer nylige utviklinger åpningen av en ny flaggskipbutikk i Torino.

Sundeks vår/sommer 27-kolleksjon vil preges av salt og opprør

Relanseringen av Sundek bygger også på merkets arv og protestånden som definerte surfekulturen. Denne kulturen oppsto på kysten av California mellom 1950- og 1960-tallet. Å kaste seg ut i bølgene med et brett var opprinnelig en måte å unnslippe ansvar på, en opprørsk handling. Surfing var motkultur.

«Kolleksjonen vil være knyttet til solen, en sterk fargepalett, havet og plagg som har et saltpreget, falmet og brukt uttrykk», understreker Tamponi. Han legger til at målet ikke er å skape kopier fra arkivet, men en kolleksjon som vekker følelsene og DNA-et til merket. «Kolleksjonen vi presenterer i juni neste år, vil fullt ut reflektere denne stemningen.»

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.