Frankrike vedtar reklameforbud mot ultra-fast fashion

Det blir snart slutt på reklame for fast fashion-plattformer som Shein, Temu og Aliexpress i Frankrike. Senatet, parlamentets andrekammer, har stemt for en lov som tar sikte på å bremse ultra-fast fashion. Loven innebærer et reklameforbud fra og med årsskiftet. Influensere vil heller ikke lenger få lov til å reklamere, og brudd kan medføre bøter.

Mens det opprinnelig var tenkt at tiltakene skulle ramme hele fast fashion-bransjen, retter de seg nå spesifikt mot «ultra-ekspress-plattformer», som det heter i lovforslaget. Dette gjelder selskaper som lanserer et svært høyt antall produkter til så lave priser at forbrukerne har lite insentiv til å reparere slitte plagg. Franske og europeiske merkevarer ser ut til å være unntatt, mens gigantene Shein, Temu og Aliexpress er målet. En nøyaktig definisjon av de nevnte kriteriene er imidlertid ennå ikke fastsatt.

Frankrike vil også pålegge plattformene å betale et økende miljøgebyr per produkt, basert på miljøstandarder. Nettsidene skal også oppfordre til reparasjon, gjenbruk og redusert forbruk.

I 2024 har mer enn 885 000 tonn klær, hjemmetekstiler og sko kommet på markedet i Frankrike. Ifølge en tekst fra Senatet har mengden klær på markedet økt betydelig de siste årene. Fast fashion-produkter selges til lave priser og er ofte laget av materialer med kort levetid.

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.