Forbrukernes preferanser dreier mot naturfibre, viser ny undersøkelse fra Woolmark

I takt med at forbrukerne blir mer selektive når de bygger garderoben sin, viser en ny undersøkelse fra analysebyrået Ipsos, utført på oppdrag fra den australske fiberorganisasjonen Woolmark, en økende global preferanse for naturfibre. Studien ble gjennomført i USA, Frankrike, Tyskland, Italia og Kina.

I gjennomsnitt på tvers av de fem undersøkte markedene foretrekker 82 prosent av forbrukerne naturfibre fremfor syntetiske materialer når pris, stil og passform er lik. Merinoull ble foretrukket fremfor polyester i samtlige markeder, og i snitt oppga 65 prosent av respondentene i de fem regionene at de foretrekker merinoull.

Forbrukerne foretrekker naturfibre

Funnene peker mot et bredere skifte i motebransjen. Søkeinteressen for «merinoull» på søkemotoren Google har mer enn doblet seg globalt de siste fem årene. Videre oppga 67 prosent av forbrukerne i de fem markedene at de er villige til å betale mer for klær som hovedsakelig er laget av naturfibre.

«Forbrukerne ønsker å vite hva et plagg er laget av, hva det betyr i daglig bruk, og om påstandene er til å stole på,» sier administrerende direktør i Woolmark, Bryan Fry. «Dette setter selve fiberen, og dokumentasjonen bak den, tilbake i sentrum av samtalen.»

Verifisering og ytelse styrer kjøpsbeslutningene

Uavhengig verifisering spiller en avgjørende rolle for forbrukernes tillit. I gjennomsnitt på tvers av de fem markedene anser 71 prosent av respondentene uavhengig sertifisering eller kontroll av fiberinnhold og kvalitet som viktig. I over 60 år har Woolmark bidratt med forskning, testing, opplæring og sertifisering for å bekrefte ullens bruksegenskaper og kvalitetsstandarder.

Funnene sammenfaller med lanseringen av Woolmarks nye rapport, Natural Intelligence, som undersøker merinoullens termiske komfort, fuktregulering, luktkontroll, slitestyrke og komfort rett mot huden. Rapporten omfatter et fireårig forskningsprosjekt gjennomført i samarbeid med amerikanske North Carolina State University, som viser hvordan innerplagg i 100 prosent merinoull opprettholder et mer stabilt mikroklima mot huden under fysisk aktivitet med varierende intensitet.

Denne forskningsinnsikten danner grunnlaget for Return to Real, en ny global merkevareplattform fra Woolmark som skal fremheve merinoullens tekniske egenskaper. Kampanjen lanseres internasjonalt gjennom utendørsreklame, digitale medier og samarbeid med innholdsskapere, og oppdaterer Woolmarks budskap fra 1960-tallet med slagord som «Not all intelligence is artificial» og «The original wearable tech».

«Teknologien utvikler seg raskt, men innovasjon handler ikke alltid om å starte helt fra bunnen av,» legger Fry til. «Noen ganger handler det om å se på nytt på det naturen allerede har løst.»