Everlanes grunnlegger planlegger ny mote-satsing etter Shein-oppkjøpet

Everlanes grunnlegger Michael Preysman forbereder lanseringen av et nytt motemerke etter det kontroversielle salget av Everlane til Shein, ifølge Forbes.

Dette skjer etter at Shein kjøpte den amerikanske moteforhandleren tidligere denne måneden, i en avtale som utløste sterke reaksjoner fra kunder og bærekrafts-forkjempere, gitt Everlanes langvarige posisjonering innen bærekraft.

Everlane ble grunnlagt av Preysman i 2011 og bygget sitt omdømme på det de kalte «radikal transparens», ved å publisere fabrikkinformasjon sammen med material-, arbeids- og transportkostnader for produktene sine. Merket slet imidlertid med å gjenvinne momentum etter pandemien, samtidig som økende gjeld og fallende salg angivelig presset majoritetseier L Catterton til å søke ny investering eller et salg.

Oppkjøpet fra Shein, et selskap som ofte kritiseres for sin miljøpåvirkning og ultra-fast fashion-forretningsmodell, ble godkjent av styret i L Catterton, hvor blant andre LVMH-styreleder og administrerende direktør Bernard Arnault og hans familie er medlemmer.

Som en reaksjon har Preysman lansert en ventelisteplattform under navnet 'Still Radical', hvor han skisserer planer for en ny satsing bygget på lignende bærekraftsprinsipper, men uten støtte fra risikokapital eller private equity.

«Salget av Everlane har skapt spørsmål og debatt rundt levedyktigheten til bærekraftig mote i 2026,» sier en talsperson for Preysman til Forbes. «Michael satser på at han kan finne en vei fremover basert på lærdom fra både suksessene og manglene i bransjen det siste tiåret.»

I en melding til abonnenter la Preysman til: «Så vi starter på nytt. Samme prinsipper, men en ny tilnærming. Og denne gangen: ingen risikokapital, ingen private equity.»

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.