Europeiske luksusmerker satser igjen på USA
New York – Gucci midt på Times Square eller Chanel på en T-baneperrong i New York: De mest prestisjetunge motehusene fra det gamle kontinentet øker antallet spektakulære visninger i USA, et marked som er både prioritert og toneangivende.
Dior, som i 2024 presenterte en kolleksjon med retro-preg og farger fra det amerikanske flagget på Brooklyn Museum, valgte i midten av mai Los Angeles County Museum of Art (LACMA) for sin cruise-visning, en hyllest til Hollywoods gullalder.
På onsdag inntar Louis Vuitton et annet museum, The Frick Collection i New York, for sin egen cruise-visning, bare dager etter lanseringen av en herrekolleksjon inspirert av «The Big Apple».
Det franske motehuset og den prestisjetunge kulturinstitusjonen har i tillegg kunngjort et sponsorpartnerskap, som inkluderer utstillinger og gratis arrangementer sponset av Louis Vuitton.
Alt dette vitner om en fornyet interesse for det amerikanske markedet fra luksusmerkene, er ekspertene enige om. «De siste årene har veksten i det kinesiske markedet vært betydelig lavere. Markedet i Midtøsten sliter også», observerer Pierre-François Le Louët, direktør for strategibyrået NellyRodi.
Til tross for den nylige konkursbegjæringen fra eierselskapet til luksusvarehusene Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus og Bergdorf Goodman, «forblir det amerikanske markedet (...) en trygg havn» i en kontekst av geopolitisk og økonomisk ustabilitet, legger Serge Carreira til, professor ved Sciences Po i Paris og en av lederne i Fédération de la haute couture et de la mode i Frankrike.
Spesielt i New York «er omsetningen høy», påpeker Pierre-François Le Louët. Og med sitt hektiske byggetempo tilbyr byen stadig nye lokaler for luksusbutikker.
«Å legemliggjøre modernitet»
Utfordringen for de store motehusene er imidlertid å nå et så bredt publikum som mulig, fortsetter Serge Carreira. Siden USA er «en svært sterk kulturell referanse», gir det å holde visninger der muligheten til både å formidle «et spesifikt lokalt budskap» og å få gjenklang «i det globale markedet».
Bildene av Chanels modeller på T-banen i New York i desember gikk viralt, og sendte to av dem opp trappene på Met-gallaen, mote- og kjendisverdenens årlige høydepunkt, i begynnelsen av mai. Bildene av den tidligere amerikanske fotballspilleren Tom Brady og reality-pioneren Paris Hilton som gikk for Gucci på Times Square på lørdag, med blant andre Kim Kardashian som tilskuer, gikk verden rundt.
De store europeiske motehusene ønsker å fortsette å «legemliggjøre modernitet», og dette oppnås også gjennom kjendisene som sitter på første rad under visningene, ifølge Pierre-François Le Louët.
New York Fashion Week, som avholdes i februar og september, har mistet noe av sitt momentum sammenlignet med sine europeiske motstykker, og er nå gjenstand for et reformforsøk frem mot 2027.
«På kort sikt kan man få inntrykk av at amerikanerne blir forbigått», innrømmer Valerie Steele, kurator ved motemuseet på Fashion Institute of Technology i New York. Men «konkurranse er generelt en god ting».
Disse spektakulære visningene på deres egen hjemmebane «minner amerikanske merker om den enorme prestisjen til europeisk haute couture, og at de må yte en ekstra innsats eller vurdere en annen tilnærming hvis de vil konkurrere», sier hun. Og fremfor alt, «i et større perspektiv, vekker det interessen for mote til live igjen».
Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.
FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.
OR CONTINUE WITH