Cosabella kjøpt av Crown Brands Group fra Calida

Det amerikanske merkevareselskapet Crown Brands Group (Crown) har fullført oppkjøpet av det italienske luksusundertøymerket Cosabella fra den sveitsiske klesgruppen Calida. Transaksjonen er Crowns andre oppkjøp siden etableringen, etter kjøpet av det amerikanske undertøymerket Hanky Panky i desember 2025. Finansielle detaljer om avtalen ble ikke offentliggjort.

I henhold til avtalens vilkår vil Crown lede den globale merkevarestrategien, markedsføringen og lisensieringen av Cosabella gjennom en driftsmodell støttet av kategoripartnere. Aktivakjøpet inkluderer varemerke, immaterielle rettigheter og kommersielt varelager for undertøymerket.

Operasjonell integrasjon og strategisk lisensiering

Den amerikanske produsenten Rafar Group (Rafar), morselskapet til Gelmart International, vil fungere som kjerneoperativ partner og eksklusiv lisenstaker for intimplagg under Cosabella. I denne rollen vil Rafar ha ansvar for produktdesign, produktutvikling, e-handelsvirksomhet og distribusjon. Rafar innehar en tilsvarende lisenstakerstilling for Hanky Panky i Crowns selskapsportefølje.

I tillegg er den amerikanske klesprodusententen Dreamwear utnevnt som eksklusiv lisenstaker for merkevares kategorier innen nattøy og loungewear. Sammen med sine operative partnere planlegger Crown å utvide distribusjonen til varehus, spesialboutiqer, digitale kanaler og internasjonale detaljistmarkeder.

Porteføljeutvidelse og selskapsstrategi

«Cosabella representerer alt vi ser etter i et merke: ekte italiensk håndverk, en lojal kundebase og et navn som betyr noe i alle viktige markeder», uttalte Raymond Dayan, administrerende direktør i Crown, i en pressemelding. «Sammen med Hanky Panky gir Cosabella Crown en tydelig lederposisjon innen premium-undertøy, og det bekrefter modellen vi satte oss fore å bygge: å kjøpe opp autentiske arvemerker, koble dem med de beste operative partnerne og investere i neste vekstfase».

Salget gir den sveitsiske gruppen Calida mulighet til å rendyrke sin selskapsportefølje og konsentrere seg om sine kjernemerker, Calida og Aubade. Crown bekreftet at selskapet aktivt vurderer ytterligere oppkjøp av etablerte arvemerker med global anerkjennelse innen klær og livsstilskategorier.

Lincoln International fungerte som finansiell rådgiver og Benesch som juridisk rådgiver for Crown i forbindelse med transaksjonen. Covington fungerte som juridisk rådgiver for Calida.