Björn Borg registrerer høyeste driftsresultat for første halvår i selskapets historie til tross for svakere omsetning

Den svenske sports- og motekonsernet Björn Borg AB (Björn Borg) har offentliggjort sine delårsresultater for andre kvartal (Q2) og de første seks månedene frem til 30. juni 2026. Resultatene viser forbedret lønnsomhet og utvidet bruttomargin, til tross for press på topplinjen.

Nettoresultatet for første halvår stiger med 30,9 prosent

Driftsresultatet for første halvår økte med 30,9 prosent til 58,6 millioner svenske kroner, og markerer det høyeste halvårlige driftsresultatet i selskapets historie. Driftsmarginen nådde 11,7 prosent, mot 8,9 prosent i første halvår 2025, mens bruttomarginen for samme periode steg til 54,8 prosent, opp fra 50,2 prosent. Resultatet etter skatt for halvårsperioden økte med 14,1 prosent til 45,5 millioner svenske kroner.

I en lederkommentar til rapporten uttalte Henrik Bunge, administrerende direktør i Björn Borg: «Dette er det høyeste driftsresultatet vi noensinne har levert etter et første halvår, mens omsetningen i praksis er uendret sammenlignet med fjoråret. For meg er dette en tydelig bekreftelse på at vi bygger et sterkere og mer lønnsomt Björn Borg.»

For første halvår (H1) 2026 falt konsernets nettoomsetning med 1,4 prosent til 499,0 millioner svenske kroner, mot 505,9 millioner svenske kroner i første halvår 2025. Justert for valutaeffekter steg nettoomsetningen for første halvår med 0,2 prosent.

For andre kvartal falt konsernets nettoomsetning med 12,2 prosent til 198,4 millioner svenske kroner (20,79 millioner dollar), ned fra 225,9 millioner svenske kroner i tilsvarende periode året før. På valutanøytralt grunnlag falt nettoomsetningen med 13,1 prosent. Ledelsen påpekte at den primære årsaken til omsetningsnedgangen i Q2 var tidspunktet for grossistleveranser, ettersom forsendelser for sommersesong ble konsentrert til første kvartal 2026, mens de i 2025 falt innenfor Q2.

Til tross for lavere inntekter økte driftsresultatet i Q2 med 11 prosent til 11,8 millioner svenske kroner, mot 10,6 millioner svenske kroner i Q2 2025. Driftsmarginen utvidet seg til 5,9 prosent fra 4,7 prosent. Bruttomarginen i Q2 nådde 56,2 prosent, opp 5,6 prosentpoeng fra 50,6 prosent i tilsvarende periode året før, støttet av lavere rabattnivåer, positive valutaeffekter og en økt andel direktesalg (D2C) via egne e-handelskanaler. Resultatet etter skatt for kvartalet steg med 118,3 prosent til 8,6 millioner svenske kroner.

E-handel veier opp for nedgang i grossistkanalen

På tvers av distribusjonskanaler opplevde Björn Borg divergerende utvikling i Q2. Nettoomsetningen fra direktesalg via e-handel økte med 16,5 prosent til 60,1 millioner svenske kroner, der salg av sportsplagg via e-handel vokste med 28 prosent og undertøy med 19 prosent. Samlet omsetning på tvers av egne e-handelskanaler og eksterne nettforhandlere utgjorde 89,8 millioner svenske kroner, ned 7,8 prosent år over år.

Bunge tilføyde: «Kvartalets høydepunkt var den fortsatt sterke utviklingen i vår egen e-handel, som vokste med 17 prosent. Plaggkolleksjonen fortsatte å være den viktigste vekstdriveren. En av kvartalets største styrker var lønnsomheten. Bruttomarginen vår forbedret seg til 56,2 prosent. Forbedringen ble drevet av en mer gunstig kanalblanding med en større andel salg gjennom vår egen e-handel, lavere rabattnivåer og positive valutaeffekter.»

Grossistomsetningen i Q2 falt med 26 prosent til 110,2 millioner svenske kroner. Innenfor grossistkanalen falt salget til digitale nettforhandlere med 35 prosent, mens fysiske grossistkunder falt med 21 prosent, primært som følge av den nevnte forskyvningen i leveringsplaner for sommersesong.

Inntektene fra egeneide fysiske butikker falt med 19 prosent til 19,1 millioner svenske kroner, påvirket av butikknedleggelser. På sammenlignbart grunnlag (LFL) falt butikkomsetningen med 5 prosent i Q2. Per 30. juni 2026 drev konsernet 11 fysiske butikker, ned fra 12 lokasjoner ett år tidligere.

Salget til eksterne distributører økte med 3 prosent til 13 millioner svenske kroner, mens lisensinntektene steg med 29 prosent til 0,5 millioner svenske kroner.

Kategori- og regionsoversikt

Etter produktområde falt undertøyomsetningen i Q2 med 18 prosent til 88,8 millioner svenske kroner, drevet av en reduksjon i grossistordrer på 30 prosent. Omsetningen av sportsplagg falt med 9 prosent til 66,9 millioner svenske kroner som følge av distribusjonstiming, til tross for en vekst i e-handelsomsetting på 28 prosent.

Skoomsetningen trakk seg inn med 6 prosent til 12,7 millioner svenske kroner, og forble under ledelsens interne målsettinger. Vesker genererte 14,7 millioner svenske kroner, opp 1 prosent, mens øvrige produktlinjer – inkludert badeplagg og sokker – falt med 24 prosent til 19,8 millioner svenske kroner.

Geografisk sett registrerte Sverige, konsernets største marked, et fall i Q2-omsetningen på 15 prosent til 77,6 millioner svenske kroner, der grossistomsetningen falt med 24 prosent mens egne e-handelskanaler vokste med 23 prosent. Omsetningen i Nederland falt med 21 prosent til 43,7 millioner svenske kroner, mens Tyskland falt med 38 prosent til 15,9 millioner svenske kroner som følge av svakere etterspørsel fra nettforhandlere. Finland leverte en økning i Q2-omsetningen på 9 prosent til 24,2 millioner svenske kroner. Omsetningen i Danmark og Belgia falt begge med 14 prosent.

Björn Borg gjentok sine langsiktige finansielle målsettinger, som inkluderer en årlig omsetningsvekst på minst 10 prosent, en driftsmargin på minst 10 prosent, en årlig utbytteandel på minst 50 prosent av nettoresultatet, samt en egenkapitalandel over 35 prosent.