Björn Borg leverer sitt sterkeste første kvartal noensinne med tosifret vekst i sportsklær

Det svenske sportsmotemerket Björn Borg rapporterer om sitt sterkeste første kvartal i selskapets historie, med rekordnivåer for både nettoomsetning og driftsresultat. Konsernet opplevde fortsatt momentum i kategorien sportsklær, og markerte 15 kvartaler på rad med tosifret vekst for divisjonen.

Sterke finansielle resultater på tvers av konsernets virksomhet

For perioden 1. januar til 31. mars 2026 økte konsernets nettoomsetning med 7,3 prosent til 300,6 millioner kroner (32,40 millioner dollar), opp fra 280 millioner kroner året før. Valutajustert var økningen i nettoomsetning 10,9 prosent.

Driftsresultatet viste en betydelig oppgang på 37 prosent til 46,9 millioner kroner, sammenlignet med 34,2 millioner kroner i 2025. Bruttomarginen forbedret seg til 54 prosent fra 49,9 prosent, en utvikling som tilskrives tidligere leveranser av undertøy og sportsklær, noe som ga mer tid til salg i butikk. Resultat etter skatt utgjorde 36,9 millioner kroner, mens resultat per aksje før og etter utvanning nådde 1,47 kroner.

Utvikling per produktkategori og salgskanal

Undertøyskategorien, som fortsatt er konsernets største produktområde, vokste med 15 prosent til 140,3 millioner kroner. Sportsklær fortsatte også sin positive utvikling med en økning på 12 prosent til 90,4 millioner kroner. Konsernet møtte imidlertid utfordringer på andre områder: Salget av fottøy falt med 20 prosent til 35,4 millioner kroner. Vesker gikk ned med 19 prosent til 11,7 millioner kroner. Andre produkter, inkludert badetøy og sokker, økte med 14 prosent.

Når det gjelder salgskanaler, er grossistvirksomheten fortsatt den største bidragsyteren, med en vekst på 11 prosent til 233,6 millioner kroner. Innenfor denne kanalen viste nettforhandlere særlig sterk vekst på 20 prosent. Resultatene for direktesalg til forbruker (D2C) var blandede; mens egen netthandel vokste med 2 prosent til 52,5 millioner kroner, falt salget i egne butikker med 29 prosent til 13,1 millioner kroner. Konsernet påpekte at nedgangen i fysisk butikksalg i stor grad skyldtes strategisk nedleggelse av to ulønnsomme lokasjoner. For sammenlignbare butikker var nedgangen 8 prosent.

Regional vekst ledet av Tyskland og Danmark

Geografisk vokste det svenske markedet med 3 prosent til 104,6 millioner kroner, primært støttet av egen netthandel. Tyskland, som Björn Borg har identifisert som et strategisk vekstmarked, leverte en solid utvikling med en salgsøkning på 38 prosent. Finland og Danmark rapporterte også sterke resultater, med økninger på henholdsvis 27 prosent og 67 prosent.

Nederland og Belgia opplevde derimot en salgsnedgang på henholdsvis 9 prosent og 14 prosent.

Björn Borgs administrerende direktør Henrik Bunge bekreftet at konsernet vil opprettholde sin strategiske retning for 2026, med fokus på lønnsom vekst innen sportsklær, fottøy, netthandel og det tyske markedet. Bunge erkjente at fottøy og egen netthandel for tiden presterer noe under interne planer, og at det er iverksatt handlingsplaner for å adressere disse områdene.

«Aldri tidligere har vi generert høyere omsetning eller levert et sterkere resultat i et første kvartal,» uttalte Bunge. «Veksten i sportsklær fortsetter, og med dette kvartalet har kategorien nå levert 15 kvartaler på rad med tosifret vekst.»

Styret har foreslått et utbytte på 3,00 kroner per aksje for regnskapsåret 2025, tilsvarende 82 prosent av resultat etter skatt. Ordinær generalforsamling er planlagt til 19. mai 2026.

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.