Benetton Group reduserer tapene med over 65 prosent i 2025

Benettons snuoperasjon begynner å bære frukter. Selskapet, ledet av administrerende direktør Claudio Sforza, vil avslutte 2025 med tap redusert med over 65 prosent.

Sforza, som ble utnevnt i juni 2024, iverksatte umiddelbart en plan for å revitalisere og effektivisere selskapet og distribusjonsnettverket. Etter omorganiseringen består salgsnettverket til selskapet, som ble grunnlagt av Luciano Benetton i 1965, nå av omtrent 2 700 butikker globalt, med tilstedeværelse i 80 land.

Benetton Group avsluttet 2025 med en omsetning på i underkant av 800 millioner euro

En restrukturering av eierstyringen ble også fullført, og trådte i kraft i januar 2026. Målet er å styrke effektiviteten, øke åpenheten i ledelsen, forbedre eiendelene og legge til rette for målrettede industrielle partnerskap.

Tallmessig har Benetton Group effektivisert sitt direkte og indirekte distribusjonsnettverk. Selskapet avsluttet 2025 med en omsetning på i underkant av 800 millioner euro (932 millioner dollar), en nedgang fra omtrent 915 millioner året før.

Netto finansiell posisjon, inkludert effektene av IFRS 16, ble forbedret med omtrent 100 millioner, fra 411 millioner euro i 2024 til 313 millioner euro i 2025. Tapene, som utgjorde 230 millioner i 2023, ble mer enn halvert i 2024 til i underkant av 100 millioner euro. Ved utgangen av 2025 ble de ytterligere redusert med over 65 prosent, til omtrent 33 millioner.

Det første industrielle partnerskapet, som ble kunngjort de siste ukene, var med Poste Italiane, muliggjort gjennom det institusjonelle forholdet til Edizione. Den strategiske avtalen innebærer at Poste Logistics, et selskap i Poste Italiane-gruppen dedikert til integrert logistikk, kjøper en eierandel i Benetton Logistics, et spin-off-selskap fra Benetton Group.

Dette har resultert i et nytt joint venture kalt «Logistic 360» (51 prosent Poste Italiane, 49 prosent Benetton Group). Kjerneelementene i avtalen er forbedring og utvikling av knutepunktet i Castrette di Villorba i Treviso-provinsen. Målet er å transformere det til et nasjonalt og internasjonalt referansesenter, også åpent for nye produktsektorer. Partnerskapet mellom Poste Italiane og Benetton Group har som mål å øke infrastrukturens operasjonelle kapasitet betydelig. Anlegget kan allerede håndtere 30 millioner enheter over et totalt areal på omtrent 400 000 kvadratmeter, hvorav 100 000 er utstyrt med de nyeste automatiserte systemene. Fasiliteten inkluderer et distribusjonssenter som kan behandle opptil 45 000 pakker per dag og et system med en flåte av roboter for å optimalisere lagring og plukking for e-handel.

En plan for å effektivisere produksjonsanleggene er igangsatt i forsyningskjeden

Den operasjonelle modellen for produktstyring og innkjøp er blitt revurdert, med mål om å redusere utviklings- og produksjonstiden for kolleksjonene.

Dette målrettede tiltaket skal gjøre selskapet mer responsivt og konkurransedyktig, slik at det raskt kan tilpasse seg markedstrender og forbrukerbehov. Innenfor forsyningskjeden er det lansert en omfattende plan for å effektivisere de direkte produksjonsanleggene. Fokuset er på innkjøp som kan ha en betydelig innvirkning på kostnadene ved å utnytte et nettverk av spesialiserte leverandører av høy kvalitet.

Benettons gjenoppliving innebærer også et fokus på produktet. Merkevarens utvikling har som mål å styrke dialogen med nye generasjoner ved å fremheve arven sin i et moderne perspektiv. I den forbindelse har selskapet lansert en rekke innledende utviklingsinitiativer. Disse inkluderer et samarbeid med Netflix, som førte til utviklingen av kolleksjoner inspirert av plattformens ikoniske innhold og titler, som serien Stranger Things. Et annet initiativ er relanseringen av Jean’s West, et merke grunnlagt i 1974 knyttet til denim og western-estetikk, gjennom en ny kolleksjon.

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.