American Exchange Group inngår partnerskap med WSG Brands om oppkjøpet av Allbirds

American Exchange Group (AEG) har annonsert et nytt partnerskap med WSG Brands for å sluttføre oppkjøpet av Allbirds. Gruppen, som avslørte planer om å kjøpe det amerikanske skomerket i mars, kunngjorde at de vil dele eierskap og kapabiliteter som en del av avtalen.

Mens WSG vil fungere som en sentral drifts- og vekstpartner, vil AEG ha ansvaret for design og produksjon av merkets skotøy. Partnerskapet er en del av AEGs langsiktige strategi for Allbirds, sentrert rundt å styrke virksomheten under en 'asset-light'-modell for den neste ekspansjonsfasen.

Gruppen har til hensikt å forfølge nye muligheter innen produkt, detaljhandel, distribusjon, lisensiering og internasjonale markeder, ved å kombinere sin ekspertise med WSGs, samtidig som de bevarer Allbirds' "autentisitet og verdier som har gjort merket så unikt".

AEGs administrerende direktør, Alen Mamrout, bemerket at selv om Allbirds allerede har bygget et "globalt anerkjent merke ved å bringe et unikt perspektiv til markedet", finnes det en "attraktiv mulighet til å bygge videre på dette fundamentet og realisere merkets neste vekstfase".

For AEG spesifikt ble oppkjøpet beskrevet som en spennende milepæl, ettersom gruppen fortsetter å øke sitt fokus på merker som har "sterk relevans for forbrukerne, en differensiert posisjonering og et betydelig langsiktig vekstpotensial".

WSG har på sin side diversifisert sin egen merkevareportefølje, og kjøpte nylig livsstilsmerket Von Dutch, hvor de sies å ha "gjennomført en vellykket lisensdrevet vekststrategi" som muliggjorde ekspansjon innen distribusjon, detaljhandel, kategorier og markeder.

I en uttalelse sa grunnlegger og administrerende direktør i WSG Brands, Jack Cheika: "Vi mener Allbirds representerer en av de mest attraktive merkevaremulighetene i markedet i dag. Merket har bygget betydelig kjennskap og forbrukertilknytning over hele verden.

"Vår visjon er å bevare det forbrukerne elsker ved Allbirds, samtidig som vi utvider rekkevidden til nye kategorier, markeder og partnerskap. Etter å ha gjennomført denne strategien med hell for Von Dutch, ser vi frem til å starte neste vekstkapittel sammen med AEG."

Finansielle detaljer om transaksjonen ble ikke offentliggjort. Oppkjøpet ble sikret sammen med et konsortium av strategiske investorer, produsenter og driftspartnere. Ytterligere kunngjøringer forventes i de kommende månedene.

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.