NAME IT inntar skomarkedet med lansering våren 2027
Det danske barneklesmerket NAME IT har lansert en ny skokategori, og utvider produktsortimentet med sko, støvler og sandaler for barn og unge tenåringer. Merket, som eies av den danske motegruppen BESTSELLER, presenterte NAME IT Footwear under Copenhagen Fashion Week 2026.
Utvidelsen er en av NAME ITs største kategorilanseringer de siste årene. Selskapet uttaler at de ønsker å tilby familier og forretningspartnere et mer komplett sortiment som dekker alle aspekter av et barns garderobe, og går med det inn i et skomarked som lenge har vært dominert av etablerte aktører.
For forhandlere introduserer lanseringen en ny konkurrent på markedet for barnesko, støttet av størrelsen til BESTSELLER og NAME ITs eksisterende posisjon innen barneklær.
«Skotøy er en utvidelse av NAME IT som vi har sett frem til å presentere. Vi når allerede ut til millioner av familier gjennom vår eksisterende virksomhet, så vi ser et betydelig potensial i denne kategorien», sier Michael Vinther, merkevaredirektør i NAME IT. «Sko er en viktig del av barns garderober, og frem til nå har det ikke vært et område hvor vi har vært til stede.»
Vinther sier at kvalitetssko krever annen kompetanse enn klær, og det er grunnen til at NAME IT har bygget et dedikert team med erfaring fra skobransjen og inngått partnerskap med leverandører som de mener kan levere den nødvendige kvaliteten. «Vår ambisjon er å tilby skotøy med et kvalitetsnivå som foreldre kjenner igjen fra etablerte merker, men til en mer tilgjengelig pris», legger han til.
Skospesialist ansatt
For å lede den nye kategorien har NAME IT rekruttert flere spesialister, inkludert Inge Merrild Paarup, som har tre tiårs erfaring fra skobransjen. Hun tiltrer rollen som leder for NAME IT Footwear, med ansvar for å utvikle kategorien i tråd med merkets overordnede kvalitetsstandarder.
Utviklingsprosessen har pågått i over et år. «Når foreldre kjøper sko til barna sine, ønsker de ikke å gå på kompromiss med kvalitet, komfort eller passform. Vårt fokus har derfor vært å skape skotøy som kombinerer funksjonalitet, slitestyrke og design», sier Paarup.
Utrulling med fokus på Nord-Europa
Lanseringen bygger på NAME ITs posisjon innen barneklær, hvor merket har brukt 40 år på å bygge tillit hos forbrukere og forretningspartnere i mer enn 55 land. NAME IT Footwear vil i første omgang fokusere på nordeuropeiske markeder, inkludert Danmark, Tyskland og Nederland, hvor merket allerede har en sterk tilstedeværelse.
Størrelsene vil gå fra barnets første sko opp til størrelse 39, med to hovedkolleksjoner i året i tillegg til mindre slipp («drops») innimellom. NAME IT Footwear presenteres nå for forhandlere og grossistpartnere over hele Europa, og den første kolleksjonen når forbrukerne våren 2027.
«Den nye kategorien styrker vårt tilbud til grossistpartnere og er et viktig skritt i vår ambisjon om å tilby et mer komplett univers for barnefamilier. De første tilbakemeldingene fra kunder og partnere har vært svært positive», sier Paarup.