Gant presenterer Theo James som global merkevareambassadør

Det amerikanske tradisjonsmerket Gant har utnevnt den britiske skuespilleren Theo James til sin nye globale merkevareambassadør. Samarbeidet lanseres med merkets høst/vinter 2026-kampanje, fotografert i Tribeca, New York, og reflekterer det Gant beskriver som en felles verdsettelse av tidløs stil og deres visjon for amerikansk sportswear.

James er kjent for roller i 'The White Lotus', 'The Gentlemen' og 'Divergent'. Ifølge Gant samsvarer hans diskré personlige stil og verdsettelse av kvalitet med merkets tilnærming til amerikansk sportswear, som selskapet sier er bygget på arv, håndverk og uanstrengt eleganse.

– Det som tiltrakk meg ved Gant er at det føles tidløst, sier James. – Merkets arv respekteres, samtidig som det forblir fullstendig relevant i dag. Det er en ærlighet i den balansen. Klærne har en umiskjennelig letthet, uttrykt med et raffinement som aldri går av moten.

Fredrik Malm, administrerende direktør i Gant, sier: – Hos Gant har vi alltid ment at god stil defineres av autentisitet og kvalitet. Theo legemliggjør disse verdiene på en naturlig måte, noe som gjør ham til en ideell partner når vi fortsetter å dele vår visjon om moderne amerikansk sportswear med et globalt publikum.

I kampanjen bærer James nøkkelantrekk fra høst/vinter 2026-kolleksjonen, som spenner fra yttertøy og skreddersøm til basisplagg. Gant forteller at sesongen henter inspirasjon fra energien i 1990-tallets New York og den avslappede ånden i amerikansk sportswear, ved å kombinere rike teksturer med selvsikker lag-på-lag-styling.

Gant ble grunnlagt i New Haven, Connecticut, i 1949. Selskapet driver nå mer enn 700 butikker i 80 markeder og har over 1 700 ansatte på verdensbasis, med kolleksjoner som omfatter klær, sko, tilbehør, duft og interiørartikler.